Отдых в малых городах стал более популярным выбором среди мурманчан этим летом. Основным трендом сезона стал «избинг» – размещение в аутентичных объектах в традиционном русском стиле.
Жители Мурманска стали чаще выбирать малые населенные пункты для отдыха летом 2025 года. Анализ данных МегаФона и сервиса Островок показал увеличение числа бронирований из Мурманска в небольших городах порядка от 6% до 25%, сообщила пресс-служба оператора.
Так, с начала года интерес вырос к путешествиям по направлениям с сохранившимся историко-культурным наследием. Статистика показала положительную динамику бронирований: в Рыбинске – более чем на 30%, в Переславле-Залесском и Ростове Великом – на 15%, в Пскове и Кисловодске – на 10%. Также рост на 7% отмечался в Суздале, Костроме, Выборге, Великом Новгороде и на 5% – Сергиевом Посаде.
Трафик на цифровые платформы, предлагающие размещение в домах традиционного русского стиля («избинг»), увеличился на 23% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Целевой аудиторией направления стали туристы в возрасте 35-44 лет, составляющие 40% от общего числа запросов.
На группы 45-54 и 25-34 лет приходится 28% и 16% соответственно. Причем жительницы Мурманска чуть ли не в два раза заинтересованы в таком отдыхе, чем мужчины – 61% против 39%.
По мнению специалистов, повышенный интерес отдыхающих к путешествиям в «русском стиле» положительно сказывается на малых городах в части развития внутреннего туризма, модернизации телеком-оборудование и реставрации исторических построек. Вдобавок такие поездки становятся возможностью глубже познакомиться с культурой русской провинции: изучить местные традиции, посетить музеи и культурные центры, поучаствовать в ремесленных мастер-классах.
