В эпоху стремительно меняющихся цен на авиабилеты путешественники все чаще обращаются к нестандартным стратегиям экономии. Одним из таких подходов стал «тревел-скрамбл» – термин, объединяющий в себе использование гибких дат и охоту за ошибочными тарифами. Маркетолог Татьяна Королева специально для «МК в Мурманске» рассказывает о тревел-скрамбле – способе сэкономить, играя с ценами авиакомпаний.
В основе тревел-скрамбла лежат две принципиально разные стратегии:
- Гибкие даты: авиакомпании и агрегаторы используют динамическое ценообразование, где стоимость билета зависит от множества факторов: сезона, конкретного дня недели, времени покупки и даже времени вылета. Например, билеты на рейсы в середине недели часто дешевле, чем на выходные. Многие сервисы предлагают «матрицы цен», позволяющие увидеть стоимость билетов на месяц вперед и выбрать самые выгодные даты.
- Охота за ошибочными тарифами: иногда авиакомпании или системы бронирования по ошибке публикуют неправильные цены (например, из-за технических сбоев или человеческого фактора). Существуют специализированные чаты и Telegram-каналы, отслеживающие такие случаи. Задача «охотника» – успеть купить билет по сниженной цене до того, как ошибка будет исправлена.
Гибкие даты: экономия, доступная каждому
Использование гибких дат – это действенный и относительно безопасный способ сэкономить на авиабилетах. Это не волшебство, а логичное следствие динамического ценообразования. Сдвиг даты вылета на 2–3 дня может снизить стоимость билета на 20–40%. Этот инструмент особенно полезен для путешественников, не привязанных к конкретным датам. Более того, многие агрегаторы интегрировали «гибкий поиск» в базовый функционал, что делает тревел-скрамбл более доступным и удобным.
Ошибочные тарифы
Поймать «ошибочный» билет – это мечта многих путешественников. Иногда удается купить билет за символическую сумму туда, где он обычно стоит сотни евро. Но здесь кроется серьезная опасность: авиакомпания может аннулировать бронь, сославшись на техническую ошибку. Юридически оспорить это решение сложно, а возврат средств может затянуться. Кроме того, покупка через сомнительные агентства может привести к другим проблемам: невозможности вернуть билет или изменить его условия. В итоге, охота за ошибочными тарифами – это игра с непредсказуемым исходом.
Азарт и ограничения тревел-скрамбла
Маркетинговая привлекательность тревел-скрамбла очевидна: это азарт, ощущение «секретного лайфхака» и возможность похвастаться выгодной находкой в соцсетях. Но для большинства потребителей этот способ имеет ряд ограничений:
- Мобильность и гибкость: необходима готовность изменить планы в последнюю минуту и оперативно реагировать на появление «горящих» предложений.
- Время и вовлеченность: требуется постоянный мониторинг цен, подписка на специализированные сообщества и готовность к риску отмены бронирования.
Для каких поездок подходит тревел-скрамбл?
Тревел-скрамбл лучше всего подходит для «спонтанных» поездок, где отмена не станет катастрофой. Планировать долгожданный отпуск всей семьей, полагаясь на «ошибочные тарифы» – слишком рискованно. А вот для одиночных или парных вылазок, где важен азарт и сам процесс «охоты» за билетом, этот тренд может быть увлекательным.
Тревел-скрамбл как отражение изменений в поведении потребителей
Сама популярность тревел-скрамбла говорит о том, что потребители становятся более чувствительными к цене и ищут новые способы «игры с брендом». Они готовы активно вовлекаться в нетривиальные сценарии в поисках выгодных предложений. Для авиакомпаний и агрегаторов это вызов и одновременно возможность: внедрить более прозрачные тарифы, расширить функциональность гибкого поиска и интегрировать игровые механики в свои сервисы.
С помощью «гибких дат» можно реально экономить на авиабилетах, и это работает на долгосрочной основе. «Ошибочные тарифы»